大理旅游集团于2006年“十一”旅游黄金周和传统的中秋节前夕，携手乐途旅游网、SOHU、TOM、QQ、太平洋汽车网、途牛网等数家大型、专业网站合作举办“魅力大理－线路自组合”网络大赛活动，该活动诠释的是一种新的旅游方式，主要以消费者为核心，由消费者自己设计线路，在网络虚拟旅游的同时均有机会获得现实的大理免费旅游机会。“魅力大理－线路自组合”网络大赛活动包括驴友线路自组合、经典线路自组合、探秘线路自组合、摄友线路自组合、情人线路自组合、自驾线路自组合、大学生线路自组合等七个子活动。

    据介绍，该活动是依托网络平台的同时，结合时下旅游爱好者的需求，通过互动活动的方式，让每一位参加线路设计的旅游爱好者做一回大理的“旅游专家”。网友们通过对地方人文历史知识领悟以及对大理的内涵外延的了解，寻找出一条包含了自然风光、人文景观、民族风情、历史与现代相交融的旅游线路，来体现“魅力大理”这一概念。然后由其他网友们通过投票的方式选出优秀的“线路自组合”作品，胜出者将按照设计的旅游线路免费旅游大理。

    据相关媒体报道，大理大手笔推出这一活动实令人惊叹，该活动的奖金额高达百万，每个获胜者将获得全程免费游大理的奖励、同时受聘为大理旅游的名誉线路顾问，获得高规格接待。此活动方式之创新、奖励之丰富、获胜者之多乃至大理旅游集团对参赛者的高度重视在业内屈指可数。通过这次网络大赛活动，游客可以充分体会到了“顾客是上帝”的优越自主的滋味；同时，摒弃旅行社的木偶牵线的旅游方式，来真切感受和领悟到魅力大理的内涵和精髓。

    大理此举是对传统旅游营销方式的一种颠覆和震撼性革命。把产品交由消费者进行设计，是基于对游客的充分尊重，和对自身旅游资源的深厚感情。众所周知，传统的旅游方式只是旅行社进行简单而单一的线路组合，把所有线路设立成一个模板，然后才由消费者来选择，可以说，消费者根本没有行使自己的消费权利，只是在选择题中选了一个最佳答案而已。大理旅游集团的自线路组合活动本着消费者至上的原则，给消费者出题解题一条龙机会，可谓是一种体验旅游方式的创新。

    自助游成主角  网络激起千层浪   

    据报道，从云南省假日办获悉，云南省自助、自驾车游客数量正在逐年增长。可见现在旅游业已经成卖方市场逐步走向买方市场。越来越多的人趋向自助游了。据有关人士分析，大理的旅游资源极其丰富,大理拥有悠久的历史文化、迷人的民族风情、美丽的自然风光,但怎样才能把这些精品旅游资源推荐给游客(特别是散客)?让这些游客能够直接而明了地领悟到大理旅游的魅力.通过调研，发现游客更多的倾向于自己设定路线、自己安排行程，更多的人喜欢以自己的方式自由地享受大理美丽风光，消费者对旅行社的那种的单线的单一的走马观花的观光型旅游很不认同，寻求个性化，需要深层次的文化和情感上的体验。个性化的旅游活动成为整个旅游业发展潮流和方向。

    目前一些景区仍然没有关注到这一特点，目光依旧放在组团社的团队游，一如既往的与旅行社套近乎，然而却忽视了旅行社对游客的旅游线路选择的垄断。组团游客往往是花了钱，却没法享受到相应的服务和体验，走马观花式的“一日游”，不知不觉又被导游带进各种购物陷阱。为了让消费者享受旅游线路的自主，大理旅游集团秉承“网络创造奇迹”的理念，将产品交由消费者。据了解，近10年来,中国大步流星地向信息化社会迈进, 信息产业的的进步极大地促进了其他的产业的发展, 在现实生活中脱离了互联网我们还真无法想象我们社会会是什么样。网络的力量是强大的，网络已经深入到我们社会生活的每个角落，没有了网络，我们还真不知道怎么如何运转我们的社会。网络创造了很多的宣传奇迹,网络让芙蓉姐姐和木子美等普通女性一夜成名,网络让刀郎、杨臣刚、香香、庞龙等一批批网络歌手迅速崛起,今天谁也不不敢忽视网络的强大宣传力量。

    对于旅游业，网络显然也是最好的宣传平台以及通道，在这里，景区可以充分地展现自己的风采，让游客领略到景区的旅游精髓，同时，由旅行社主导的旅游线路将转移为游客主导方式。但是目前，充分利用网络平台，与游客进行互动营销，“魅力大理－线路自组合”网络大赛活动在旅游界还是首次。

    旅游网络联姻   开创景区营销先河  

    以旅游与网络联姻的新形式而推出的‘魅力大理’线路网络设计大赛契合了当下互动娱乐时代的消费主张，大众在参与的过程中获得了全新的价值体验，为旅游爱好者提供了一次互动娱乐体验；一改以往旅行社主导旅游行程的模式，让消费者获得旅游活动的自主权，这种全新的体验旅游模式值得借鉴与学习。

    这次大理旅游集团高调推出了“魅力大理—旅游线路自设计”活动，揭开了中国旅游市场由卖方向买方转变的序幕，是中国旅游产业走良性发展道路的方向标。此次活动不仅仅是开创了景区营销的先河，还是一次本质上的旅游营销创新。过去以及现在，旅游界基本上是奉行旅行社提供什么，游客就消费什么，被动的激发旅游者进行消费，这种观念在旅游界已根深蒂固。旅行社与游客之间是一种单向的沟通和传达机制，大理的网络大赛活动改变旅行社单向行为为线上线下互动行为。通过此次活动，为大理了解旅游者提供了第一手资料，对大理旅游管理与开发具有一定的借鉴价值。大理的一小步，将会是旅游业的一大部。这种全新的营销模式值得推广和借鉴。大理为旅游业的网络营销推广提供一个很好的样板！