道书明表示，世博会是上海乃至我国旅游业发展的一个重要台阶和契机，国家旅游局部分驻外办事处和长三角相关城市旅游局将分别作为“中国2010年上海世界博览会旅游推广海外工作站”和“中国2010年上海世界博览会旅游推广长三角工作站”，在开展上海世博会海内外营销的同时，传播中国和上海的全新形象。

　　道书明认为，这是中国旅游业站在国家层面上开展旅游营销推广的一次创新，世博会旅游推广从海外工作站到长三角工作站，再到上海各区县旅游局，形成了一个分层次、有重点的营销整体网络。上海世博会本身是一次综合国力的“奥运会”，世博旅游更是我国旅游业一次难得的发展机遇。上海将重点推进世博旅游战略，对世博旅游涉及的品牌延伸、形象提升、旅游产品开发和人才培养等工作进行规划。我们要加强研究如何借助世博会品牌开发上海的国际旅游品牌产品,提高上海国际旅游竞争力；在开展上海世博会国际营销的同时，传播中国和上海的全新形象；探索多层次、多角度开发上海都市旅游产品，形成以世博会为龙头的立体化产品体系，适应各类游客的需求，提高世博旅游对上海都市发展的渗透力和影响力，以及如何储备和培养一批专业的会展、旅游及翻译人才，为上海成为国际会议中心和旅游中心做长远的战略规划。

　　道书明说，世博旅游战略的实施，将从根本上改变上海都市旅游产品的结构和质量，提高旅游消费水平，实现旅游业的带动作用，促进从数量型旅游向质量型旅游的转变。上海将充分利用世博会的品牌效应，创新旅游营销方法，全面展示上海的城市魅力，提高上海国际影响力，最大限度开拓国际旅游市场，使其成为世界上知名的国际旅游城市。另外，世博会还将会加速以上海为中心的长三角地区旅游体系（观光体系、休闲游憩体系和商务会展体系）的打造，延伸上海都市旅游空间，扩大上海的空间容量，提高上海旅游发展的国际竞争力。更进一步说，就是要通过上海世博会，整合全国的旅游资源，拓展世博会的旅游空间，提高旅游消费水平，产生若干个具有世界影响力的中国旅游目的地城市品牌。