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　　我们在一些出售日常用品的商场店铺，都会看到许多形形色色的香烟，众多种类的香烟都有个牌子（外包装），香烟的牌子就是是指卷烟的外包装盒，即卷烟商标。我父亲是个有近50年“烟龄”的老“烟民”，同时也是个香烟盒的收藏爱好者，他每天都要摆弄那些宝贝，因为职业的敏感，透过他整理这些形形色色的香烟盒的时候，我忽然发现，香烟商标的变迁与香烟的牌子竟然也与旅游有些关联——

       我在我父亲的香烟收藏品中发现，原来最早出现在中国的烟标是美国人出售的“品海”、“老车”卷烟烟标。从诸多香烟商标中我发现，烟标所反映的题材非常广泛，高山大川、名胜古迹等旅游景点，则是烟标的表现重点。表现旅游景点的烟标，具体可分为“城市现代建筑”、“名胜古建筑”、“名山及江河湖泊”四类。

　　在众多展示各大城市英姿的烟标中，常常是以该城市的典型现代建筑为代表，例如“上海”烟标就是用外滩上第一百货大楼为表现图案，“新安江”便以新安江水电站为图案，“南昌”烟标便以南昌展览馆为图案。

　　我们的祖国高山挺拔、巍峨峻峭，让人们唱不尽，表不完。小小的烟标也成了它们表演的舞台。“天山”烟标表现的是天山皑皑白雪；“香山”烟标表现的是晚霞映衬下的片片红叶；“庐山”烟标表现的或为纵览云飞，或为高耸的五老峰，亦或为银珠飞溅的三叠泉；从“石林，，烟标中你可看到石林如剑，直插云霄；“三清山”烟标上则是云雾蒸腾，若隐若现；“六盘山”烟标上你又可看到山路盘绕，九曲回肠……

　　同样众多奔腾不息的江河在烟标上也被表现得淋漓尽致，如“长江”烟标上的三峡，“乌江”烟标上的天险，“漓江”上的象鼻山，“西湖”中的三泉映月和六和塔，“玄武湖”中的游人荡舟……

　　烟标上表现的名胜古迹，还触发了人们的思古情怀，萌生无限的自豪感。例如“长城”、“八达岭”、“春光”、“华英”烟标都争以这中华民族智慧和力量的象征为表现对象。类似的有“白塔”烟标上的白塔，“三塔”烟标上的三塔，以及南昌卷烟厂出品的介绍本市名胜的“滕王阁”、“绳金塔”与“万寿宫”。

　　有了以上烟标，你便产生了先睹为快、按图索骥的冲动，恨不得早日登上山巅，跨越激流。或许这正是当初商标设计者的初衷之一吧！

　　然而，这种单以景点来表现的烟标并不尽人意。人们对它只能感性理解，很肤浅。于是不少厂家在这方面加以改进，不再是孤孤单单将景点表现在烟标上，还配以短文说明，从而起到了画龙点睛的作用。譬如“文革”。时期的“许昌”烟标，图案为一座桥，乍一看不起眼，但你看了它下面的文字说明，便肃然起敬了。说明是这样的：“图为灞陵桥，位于许昌城西，相传三国时代，关羽辞曹寻义兄刘备，曹操追此桥上赠袍献酒饯行，关恐有诈，以刀挑受辞去，迄今为名胜古迹也。”类似这类烟标还有“黄果树”、“室藏峪”、“醉翁亭”以及“牡丹亭”等等。

　　另有一种烟标是成套组合的，它将旅游景点系列地加以介绍，如湖南新邵卷烟厂出品的“旅行家”烟标，四大佛教名山普陀山、峨眉山、九华山、五台山一一表现在烟标上，趣味性、知识性融于一体。

　　烟标虽小，却可使你领略祖国的大好河山，增强你对名山大川、园林古迹的热爱。它不但是保值的收藏品，还是你旅途生活的伴侣，无言的向导。

　　从旅游营销者的角度来说：旅游需要想象，旅游营销没有一定之规，只要善于发现，大胆创新，像这些小小的香烟盒子一样，我们身边的任何事物都可能成为营销的利器，从而掀起一场旅游的风暴！

　　詹旺珍，旅游营销策划人，亿行旅游网执行总编。 历任报刊记者、编辑、主编，广东省旅游协会旅游文化传播委员会专家组成员。13年传统媒体职业生涯，3年旅游营销策划、旅游网络运营经历。