身为国家历史文化名城，襄樊市旅游资源丰富，以诸葛亮文化为代表的三国文化是镶嵌这座魅力城市桂冠上的璀璨明珠，三国文化旅游线与相邻的道教圣地武当山、神农架原始森林和长江三峡等全国著名的风景区线相连，使襄樊成为三国旅游线的中心点和华中旅游区的中转站。 
 
　　上世纪90年代以来，襄樊旅游业一直以隆中风景名胜区为龙头，打“诸葛亮文化”牌，举办过两次诸葛亮文化节，大大提升了襄樊的知名度。