经过半年多的酝酿和创意策划，近日，山东省强力推出全新旅游形象标识――― 好客山东，在这个标识上，同时印有英文译名FriendlyShandong。 

　　旅游形象标识是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，是现代旅游发达国家和地区的普遍做法，也是旅游业发展到一定阶段的客观要求和必然趋势。今年6月，山东隆重推出“文化圣地，度假天堂”这一崭新的旅游品牌形象口号，引起社会各界广泛关注。旅游品牌形象的确立，除高度凝练的文字概括外，还需要形象更生动，表达更简洁的视觉符号，使山东旅游品牌给人留下深刻印象，以提升社会认知度和认同感。为此，山东省旅游局推出山东旅游形象标识。明年起，山东旅游形象标识将在国内外全面推广使用。

　　山东旅游形象标识，结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出“山东 Shandong”与“山东人”最核心的形象表达：“好客 Friendly”；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体“山东”以及一枚清晰的“好客”朱文印章，共同组成了这个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。

　　“好客山东 Friendly Shandong”，是对山东旅游最生动、最直接的信息传递。“有朋自远方来，不亦乐乎？”（出自《论语?学而篇第一》），两千多年传承下来的齐鲁待客之道，从未改变。中英文的组合设计方式也是国际化趋势的要求所在。

　　而“文化圣地，度假天堂”这一具象描述，则是对山东以文化体验与休闲度假为特色的旅游形象的重要“提示”。

　　山东旅游形象标识，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，以丰富的色彩变化，对应山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，丰富、动感、亲切，构成强烈的视觉冲击。以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象，结合“山东、山东人”的“好客之道”，以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。一个饱含“山东人”热情的充满感召力的新形象，构成强烈的视觉记忆。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用，可以形成丰富的信息传递，增强山东旅游形象的社会认知度，也将呼唤起更多更强烈的对山东和中国文化的向往、求知与探索欲望。

  ( 编辑：梁宁)