一.工业旅游金矿谁来淘?

　　当人们的视线从名山大川和古代建筑转到了工厂，这个新兴的朝阳产业预示着怎样的明天?在黄金周和双休日里，人们的下一站会是工厂么?

　　1.旅游的新观念：隐藏在工厂里的春天

　　在“九九艳阳天”的初春，很多家庭和企事业团体不去郊外踏春、不去公园游览，而是选择了新的旅游方式——到工厂去。

　　经过燕京欧式风格的参观走廊，一些游览者携妻带女，把糖化、发酵、灌装车间转个遍，体会了大麦到啤酒的奇妙转变。在与车间相连的燕京酒吧，伴着优美轻柔的音乐，几个人正端起刚刚酿造好的新鲜啤酒细细品味。

　　在现代汽车的总装车间，一个孩子的声音总结了他的观感：“那些汽车都是泥人，是机器手捏出来的!”

　　在汇源的饮料生产线上，几个女孩手里的相机捕捉不到眼前一串串飞驰而过的瓶子，那是每小时罐装3.6万至4万瓶的速度，这让她们想起了经常去玩的过山车。在他们眼里，这可能比在公园里看花草更刺激。

　　这些全新的体验，在逐渐俘获更多游客的好奇心。工厂里的各种程式化的生产过程成为人们新的看点。燕京啤酒集团公司总经理办公室副主任赵启廷介绍，他们的工业旅游旺季主要在4月至11月，但今年一开春，来参观的人就明显增多。每年燕京啤酒集团接待国内外参观、考察、旅游团体的客流量达到5.5万人次以上，平均每天接待180人。汇源集团每年接待的团体和散客流量超过10万人。这里不禁要问，那些机器的轰鸣声，真的有那么大的魅力吗?“我工厂车间里的通道也可以变出钱来?”一位老板也在感叹这种突如其来的变化。

　　2.名利双收：企业良性循环的新路

　　工业旅游不仅让游客体验到一种新型旅游所带来的感受，同时也向社会展示了企业形象、提高了企业产品的知名度。

　　以汾酒、竹叶青酒闻名的山西杏花村汾酒集团作为中国酒文化史上最具代表性的一处酿酒圣地，每年平均接待国内外游客23万人次，旅游年营业收入500万元，足足抵得上一个中型企业，可谓名利双收的一个典范。燕京啤酒负责工业旅游项目的经理也毫不讳言：“我们这种旅游，最主要的目的就是为企业做宣传，让广大消费者和社会各界更加了解燕京。”