人类发展到21世纪，已经进入信息社会时代，人们的各种社会活动都离不开信息，信息时刻在人们的社会交往活动中不停穿梭。如何捕捉信息或传播信息，是现代社会经济实现又好又快发展的一种有效手段。近年来，贵州省荔波县出现了民办乡村旅游的新鲜事物--联山湾乡村旅游合作社主导开发的联山湾乡村旅游区，就是在这样的社会背景下悄然产生和发展起来的。

　　2008年初，在荔波县委、县政府强力推动旅游产业发展的指导思想和利好政策引导下，位于荔波县西南大门的驾欧乡联山村，在联山村委会的带领下，广泛动员农民积极参与，充分利用本村处地闻名天下的小七孔景区边缘、大七孔景区上游的优越地理条件及大七孔库区水资源丰富、自然风光独特、品味高的旅游资源优势，组建乡村旅游农民合作社，开发建设联山湾乡村旅游区，开创了荔波县民办旅游的先例。尽管联山村委会选择发展乡村旅游项目力图带领农民转型发展经济的想法和方向是正确的，也是符合农民的发展需要的，但由于联山湾乡村旅游项目尚未进入当地政府规划发展的“盘子”，联山湾乡村旅游项目至今没有得到政府的财政投入和商家的巨额投资，只是农民们的“一厢情愿”，用民间小资本零敲碎打，项目建设相当艰难，发展轨迹杂乱无序，发展道路举步维艰，可以说根本谈不上“旅游”二字。截止2009年9月底，联山湾乡村旅游项目累计投资35万元，投入显得十分渺小，微不足道。

　　名不见经传的联山湾经过近两年的艰难起步发展，不断成长，逐渐壮大，开始成为了荔波乡村旅游的一面旗帜，成为远近闻名的乡村旅游品牌。这其中的奥妙固然很多，但有一个重要的原因就是联山湾抓住了现代社会经济发展的信息传播工具，掌握了旅游传播的新方法和新技巧。本文仅对联山湾乡村旅游传播作初步的浅析，望旅游传播业界精英抛出高招，借以学习提高。

　　一、“白纸写书”，谱写联山湾乡村旅游文化。联山湾原本是一个极为偏僻的小山村，2007年以前一直处于全封闭状态，甚至直接通往荔波县城的一条简易公路都没有，人民群众生产方式落后，生活水平低下，绝大多数农民不会讲汉话，几乎与外界无法沟通。可以说这是个“荒蛮”的穷山沟，更谈不上有什么文化品味可言，在这样不可思议的条件下发展乡村旅游，困难程度不言而喻。但这恰好是留给联山湾不可多得、无法复制的乡村民族旅游文化资源：这里有美丽的乡村田园风光、有古老的布依族吊脚木楼建筑、有地道的布依民族语言;这里的布依族人民勤劳勇敢、纯朴善良、热情好客;这里还保留着古老的布依族傩戏珍奇种类--“许愿桥”，等等。当联山湾农民们认识到这些独特的民族文化优势后，他们主动邀请县内外文艺界、摄影界、新闻界等相关人士前往考察采风，挖掘民族文化，创作了脍炙人口、人人喜爱的荔波县第一首布依乡村民谣《联山湾》。此后，一篇描写联山湾美丽山水特征和浓郁乡土风情的短篇散文《梦醒联山湾》发表，以及《联山湾挖掘民族旅游文化的启示》等一系列联山湾乡村旅游调研文章和若干有关联山湾的新闻报道开始陆续见报纸、登杂志、上网络等，产生了“联山湾文化效应”，逐步形成了联山湾乡村旅游文化的灵魂框架，增强了联山湾乡村旅游品牌的魅力。

　　二、贴近生活的彩铃传播，使联山湾家喻户晓。《联山湾》乡村民谣成功创作后，深受人们的喜爱，在当地迅速传开，人们甚至把朗诵这首民谣作为一种闲情雅趣的精神食粮。2009年初，联山村把民谣制作成旅游彩铃，并通过荔波移动公司和电信公司的平台进行广泛宣传，使彩铃用户迅速扩大。据统计，目前已有300多个联山湾旅游彩铃用户，是荔波县最大的民间彩铃集团用户，每天可和社会传播联山湾乡村旅游品牌数千次，收到了良好的社会效应。通过彩铃声音传播，使联山湾在荔波县成了人人皆知的乡村旅游热点，联山湾文化开始深入人心，品牌文化逐步形成。现在荔波县内的许多中小学生能够熟练背诵《联山湾》乡村民谣，“联山湾”也成为一些中小学生作文的题材开始走进校园。

　　三、借助现代媒体，加快联山湾乡村旅游传播速度。联山湾在发展过程中，始终把旅游传播放在首位，并视旅游传播为联山湾发展壮大的生命力。近两年来，联山湾先后与中国旅游新闻网、中国乡村旅游网、中国航空旅游网、贵州日报、贵州旅游在线、多彩贵州印象、黔南日报、黔南热线、黔南村村通、黔南123、荔波政府网、荔波电视台、荔波旅游网等多家媒体进行广泛合作，主动寻求帮助，利用现代媒体优势平台进行强势宣传，加快旅游传播速度。通过大力宣传，不断扩大联山湾的知名度和影响力，提升联山湾的乡村品味，增强联山湾的吸引力。

　　四、开展各种参与性活动，吸引公众注意力。在竞争激烈、纷繁复杂、种类繁多的现代乡村旅游大舞台中，要想谋求发展，必须突出优势并想办法脱颖而出，吸引公众眼球，制造“聚集效应”。近两年来，联山湾先后开展了使用《联山湾》旅游彩铃手机用户享受五折优惠、广西游客一年内享受五折优惠、全国农民游客一年内享受二折优惠、免费赠送旅游季票并可每天换人重复使用等惠民促销旅游活动，使联山湾一时间引起了各地游客的广泛关注。为进一步扩大影响范围，提升品牌文化内涵，今年联山湾又积极参与了全国旅游文化评选、全国乡村旅游信息统计、世界徒步协会首批中国休闲健走基地评定及联山湾全国征文、征曲和征集旅游形象推介词等全国公众参与性活动，吸引了大量网民的参与互动，产生了一波又一波的“联山湾热”现象，进而无形地推动了联山湾乡村旅游品牌的加速传播。

　　联山湾乡村旅游品牌初步形成的主客观原因很多，同样也存在许多不足。由于个人能力水平有限，所分析的观点难免有偏颇和缺陷，欢迎广大乡村旅游爱好者和专家不吝赐教。(2009年9月29日于都匀)

     (编辑：张骞)