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飞猪年夜饭告诉我们:春运不止回家,酒店不止房间

  飞猪年夜饭告诉我们:春运不止回家,酒店不止房间

  又是一年春运时,面对这场“地球上最大的人口迁徙”,人们热议“抢火车票”的程度,甚至高对“年终奖”的八卦。

  正月里,北京、上海、广州、深圳等平日熙熙攘攘、摩肩接踵的大城市,在游子归乡的驱动力量下,往往沦落为“空城”。而今年,因为阿里巴巴飞猪举办的年夜饭活动,这一切悄然发生了转变。

  这背后是一种趋势:春运已经不止一个方向,留在大都市中反向过年,成为越来越多新潮年轻人的选择。

  抓准年轻人心理,飞猪神秘年夜饭被称“温暖又好玩”

  尽管现在人们常用淘宝、支付宝,以及飞猪这样app购买火车票、机票的体验,已经日趋完善;但在春运的超大流量压力下,在外工作的人们,还是难逃“春运焦虑”:想到要抢火车票、飞机票,想到旅途的辛苦奔波,想到家中七大姑八大姨让人防不胜防的“灵魂拷问”,游子们真心是一个头两个大。

  这种环境下,越来越多有个性、有想法的年轻人开始“反其道而行之”,索性留在自己所工作的大城市过年。

  或许是敏感地捕捉到了这一正在兴起的趋势,阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪,开创性地举办了“神秘年夜饭”活动:在北上广深杭5座大城市,各选取一家当地知名的五星级酒店,“北京新国贸饭店”、“上海金茂君悦大酒店”、“广州白天鹅宾馆”、“深圳皇庭V酒店”、“杭州菲住布渴”,每家酒店请10名“留守青年”,聚在一起享用年夜饭。

  据了解,“神秘年夜饭”是飞猪神秘旅行、神秘飞行家、神秘晚餐等神秘系列活动的一个延伸。5桌“神秘年夜饭”,经过官方微博、官方微信的传播,因为有陌生人社交的元素,活动当日,便有数百万网友阅读并与官微小编互动,可谓热情高涨。许多网友纷纷表示,这是一次有温度又好玩的活动。

  这也从侧面说明,飞猪的这一举动,抓准了很大一部分年轻人的心理。

  另据飞猪消息,这场神秘年夜饭活动,自2月1日起,也将邀请旅行达人到达年夜饭现场,通过飞猪直播连线场外粉丝,让更多网友进行实时互动。如此看来,飞猪的确最又年轻有会玩。

  酒店不只是房间:飞猪帮高星酒店扩大盈利空间

  春运不止一个方向,酒店也不只有睡觉用的房间。

  除了顺应年轻人反向过年的趋势,酒店内的年夜饭活动,也是酒店业借助互联网经济升级的一个具象体现。

  业内人士指出,越是高级酒店,其房间之外的收入,如自助餐、酒廊消费、下午茶、游泳、SPA等服务项目,营业额占比越高,有的高达30%甚至更多。这也是每家高级酒店都在努力扩展的盈利空间和品牌塑造空间,说是兵家必争之地,并不为过。

  实际上,飞猪和高星级酒店的合作,正从简单帮助酒店销售房间,升级到了增加对服务和套餐的销售,以及品牌联合营销。从年夜饭活动可以看到,飞猪联手酒店,希望传递给消费者的信息是,酒店中除了是一个旅途中落脚的地方,也是一个享受生活的地方,这里有很好的美食,很好的活动,很好的环境,可以成为平日体验式消费中的一个高频场景。

  据了解,在飞猪App中,已经辟出专门的频道,销售酒店内的各类餐饮、服务,这一举动受到网友们的热捧,效果比运营人员此前最乐观的预想还要好。

  打出口号要“让天下没有难做的旅行生意”的飞猪,在2018年牵头成立了“新旅行联盟”,而在新年联合五家高星酒店,则是更具体的附能商家动作。业内人士分析称,背靠阿里巴巴的淘宝天猫支付宝体系,飞猪与酒店的合作,已经不满足于卖房间、收佣金的传统网络模式,而是通过线上线下结合的创意型互动营销,帮助酒店扩宽生意面,用房间之外的非标产品形态,触达用户,启发用户,服务用户,并在互联网上为酒店进行综合营销。

  也许看到神秘年夜饭活动后,很多吃货已经安耐不住,纷纷打开手机,开始寻味酒店美食了。

【来源: 】(责任编辑:梁 宁)

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