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全面提升“雾凇之都、滑雪天堂”品牌影响力 全力打造世界级冰雪旅游目的地

  有着“雾凇之都、滑雪天堂”之称的中国北方特色旅游城市——吉林市,在春节收获了一个非同寻常的黄金周。春节七天,吉林市累计接待游客446.3万人次,同比增长16.1%,旅游收入达42.9亿元,同比增长19.8%。这是吉林市持续打造“雾凇之都、滑雪天堂”旅游品牌的成果。

  “冰天雪地也是金山银山”,吉林市在做大做强冰雪产业的同时,牢牢抓住2022北京冬奥会机遇,延伸冰雪产业链、构建全域旅游大格局,为助力我国冰雪事业发展再添新注脚。

  深挖冰雪资源 做大做强冰雪产业

  “夜看雾,晨看挂,待到近午赏落花”,作为城市名片,吉林市雾凇与黄山云海、泰山日出、钱塘潮涌共同被誉为“中国四大气象奇观”。目前,吉林市全市形成了以百里松花江为核心的9大雾凇景观带,每年冬季接待游客量超500万人次。

   吉林市冰雪旅游资源得天独厚,被誉为“冬日里的滑雪天堂”。吉林市地处北纬43°长白山脉区域,与欧洲的阿尔卑斯山脉和北美的落基山脉同处于“冰雪黄金纬度带”,并称世界三大粉雪基地。雪季平均气温为零下10℃左右,温度适宜,雪期长、雪质好,增加了滑雪的舒适度,可谓“只有雪趣而无冰冷之苦”。目前,吉林市已建成包括北大壶和万科松花湖等为代表的12大雪场,成为国际国内滑雪爱好者、旅游者和市民健身休闲的乐园。

  万科松花湖度假区的前身青山滑雪场是新中国第一个滑雪场,雪道面积全国排名第一;北大壶度假区是亚洲自然条件和竞技滑雪品质最好的雪场,曾成功举办了第6届亚冬会和三届全国冬运会的全部雪上赛事,拥有870米亚洲雪场最大有效落差,是具备举办包括冬奥会、世锦赛、世界杯等全部雪上赛事条件的场地。在2018-2019年雪季期间,共有省内外19支队伍、412名运动员在北大壶度假区进行训练;而吉林北山四季越野滑雪场项目作为亚洲首个具有国际水平、全天候标准化越野滑雪专业训练场,全年保持室内零下7摄氏度左右的恒温,可实现运动员全年无空档期训练。作为备战2022年冬奥会的重点项目,该工程对于补齐我国雪上项目训练场地的短板,推动我国越野滑雪、冬季两项、北欧两项等雪上项目的发展,带动我国三亿人参与冰雪运动具有重大意义。

   值得一提的是,在打造世界级冰雪体育赛事的同时,吉林市重在挖掘和发现可塑性强的青少年队员,推进冰雪奥运冠军培育计划。吉林市冰雪体育运动成绩斐然,实现了冬奥会、世锦赛、世界杯、亚冬会、全国冬运会等重大冰雪赛事金牌全覆盖。在索契冬奥会上,吉林市运动员李坚柔获得短道速滑500米金牌;在平昌冬奥会上,吉林市籍运动员武大靖为我国获得唯一一枚金牌。着眼于备战北京冬奥会,吉林市开设了14个优势冰雪项目。目前,吉林市已有83人入选国家队,其中女子单板滑雪入选国家队20名,占据国家队三分之二。

  温泉也是吉林市不可或缺的旅游项目。吉林市拥有1500平方公里的“黄金温泉带”,泉水富含氡、苏打、镁、钠、硫磺等30余种有益人体健康的矿物质微量元素,属我国少有的高热泉,出水温度在60℃-75℃之间,是戏冰雪、赏雾凇的绝佳伴侣。

   市委书记王庭凯表示,吉林市作为典型的老工业基地城市,要实现全面振兴全方位振兴,关键就是立足资源禀赋,培育壮大新动能,实现老工业基地动能有序转换和可持续发展。冰雪产业作为新兴产业,前景好、外向度高,链条长、关联度大、带动性强,是符合绿色发展理念的朝阳产业。下一步,将依托这些世界顶级的冰雪资源,紧紧围绕冰雪产业全产业链布局,进一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪制造和冰雪科技等重点方向,靶向施策,奋发作为,有效推动了冰雪产业发展壮大。

  从冰雪雾凇的声名鹊起,到北大壶、万科松花湖度假区、乌拉街雾凇岛等大批景区的扩建;从北山四季越野滑雪场的投入使用、打造顶级冰雪赛事平台,到推进冰雪奥运冠军培育;从延伸冰雪产业链条、推进产业跨界融合,到向全域旅游挺进……吉林市早已吹响了冰雪产业发展的集结号,做足冰雪文章。

  创新冰雪旅游营销 多措并举打造“雾凇之都、滑雪天堂”旅游品牌

  吉林市,这个中国唯一与省市同名的城市,如今因冰雪旅游、冰雪运动而名扬在外,成为冰雪游玩的网红“打卡地”。

  创新冰雪旅游营销、占据优质顶级媒体资源、开展系列精彩纷呈节庆活动以及对外交流活动……这一届雪季,吉林市通过一系列营销组合拳的实施,打响了“雾凇之都、滑雪天堂”的旅游品牌。数据统计,2018年-2019年雪季,吉林市接待游客2590万人次,同比增长15.1%;旅游收入超过440亿元,同比增长19.9%。

   圈层营销可精准锁定目标受众,使营销推广达到事半功倍的效果。吉林市通过聘请本土冬奥冠军担任冰雪形象大使,促进冰雪文化传播和品牌塑造;通过在央视黄金时段推出吉林市冰雪宣传片、宣传片登录纽约时代广场大屏幕、与全国旅游卫视联盟合作策划《遇见·冰雪江城》专题节目……占据高势能媒体,有力提升吉林市旅游品牌的影响力;通过结合吉林市冰雪旅游资源内涵及文化底蕴,梳理冰雪旅游攻略、亲子游攻略、滑雪攻略等内容,以及开通“雾凇号”旅游列车等一系列营销宣传,辐射多圈层人群,扩大吉林市在旅游圈、亲子圈、滑雪圈等不同圈层的声量,引发了不同圈层的用户关注。

  冰雪节庆活动是旅游推广的重要举措。通过大力组织“吉祥行、四季行、吉林市行”“寒来暑往—吉林市欢迎您!”、“第24届中国·吉林国际雾凇冰雪节”“观雾凇、戏冰雪,冰天雪地闹民俗”等系列冰雪节庆活动,让冰雪文化与冰雪旅游有机结合,使吉林市旅游品牌影响力持续攀升。

   与此同时,吉林市还广泛开展对外交流活动,充分借助世界山地装备博览会、冬博会等国际交流平台,积极参与主题论坛、产业对接、专场推介等活动。推动与瑞士巴涅市、法国纪尧姆市等世界知名冰雪城市建立友好关系,拓展与俄罗斯伏尔加格勒市、日本松江市等国际友城的合作领域,与东南亚等重点地区合作引向深入,持续扩大吉林市在国际冰雪产业核心圈的影响力,提升了吉林市冰雪旅游的国际知名度,吸引了各国越来越多的旅游爱好者和滑雪爱好者。

  在做大做强冰雪产业大背景下,吉林市以冰雪资源为载体,创新旅游营销模式,巩固和拓展国内外旅游客源市场,通过冰雪文化与冰雪资源的完美融合,让吉林市在众多冰雪旅游品牌中脱颖而出,成为冬季冰雪游的首选。

  以国际化视野推进城市管理 提升旅游服务品质

  随着旅游产业的深入发展,消费者对旅游服务也提出了越来越高的要求,每个环节都可能成为其选择旅游目的地的标准。如何吸引更多的游客,如何让吉林市旅游体验深入人心呢?加强旅游公共服务体系建设、有效推进城市管理是吉林市政府的共识。

(吉林市冰雪旅游宣传片登陆纽约时代广场大屏幕)

  市长刘非表示,到吉林市旅游很多是奔着滑雪和雾凇来,我们的做法就是用点把游客引进来,穿成线,比方温泉的资源,吉林市的文化,满族发祥地,关东的风情,包括民俗、传统文化等等,通过点来吸引,用线来串起来,给滑雪爱好者,让他们多在吉林市玩上几天。而且这几年也在抓这种旅游产品的供给,在旅游吃喝玩游预购等等这些方面都给消费者提供不同的体验,注重旅游市场的发展,不放松对旅游市场秩序的监管,让广大消费者到吉林旅游能够享受到像家一样的服务。

  吉林市着眼长远,科学定位,谋划冰雪产业未来发展的远景目标。坚持贯穿生态优先、绿色发展理念,高标准编制冰雪产业发展规划、雪场资源规划、泛北大壶区域规划,积极争创国家冰雪产业发展集聚区。坚持从供给侧和需求侧两端发力,以市场为导向,以项目为支撑,将冰雪产业打造成为世界冰雪旅游目的地、国际冰雪运动之都、环球冰雪产业交流合作平台、中国冰雪产业创新发展先行区。

  吉林市还将充分利用国家振兴东北高质量发展新举措新政策,大力发挥吉林市冰雪人才和冰雪教育优势,科学谋划全市冰雪产业发展新任务,开发应用冰雪新技术,打造冰雪新产品,发展“冰雪+”新业态,培育冰雪发展新主体,创新冰雪产业政策体系和保障机制,壮大寒地冰雪经济规模,创建中国冰雪产业创新发展先行区,引领中国冰雪体育运动和冰雪产业高质量发展。

  (本文图片来自于:吉林市委外宣办)

【来源:北国网 】(责任编辑:梁 宁)

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