Xbox高管澄清“游戏内广告”争议：并非主张强制弹窗，重点在低价分层模式

Xbox首席战略官马修·鲍尔近日就自己此前关于“游戏内广告”的相关言论进行澄清，表示外界对内容存在误解。鲍尔强调，这些观点是在他加入Xbox之前提出的，并不等同于微软目前的官方规划或立场。驴游手游网整理后发现，他真正想表达的核心，是“广告作为低价选项”而非“强制植入广告”。

鲍尔澄清：反对打断体验的广告

鲍尔解释称，他支持的模式更接近流媒体平台的分层订阅逻辑，例如网飞、迪士尼+等服务都会提供含广告的低价套餐，同时保留无广告的高阶版本。对应到游戏领域，他认为可以在不影响现有付费体验的前提下，为预算有限的玩家提供更便宜的选择。

他特别指出，自己从未提到在游戏中强行弹出广告，也不赞成那种会中断操作流程的广告形式。在他看来，真正糟糕的不是“广告”这个概念，而是“破坏游戏沉浸感”的呈现方式。

最初观点：行业需要新的增收方式

在此前接受《The Game Business》采访时，鲍尔曾谈到，当前游戏行业正面临一项双重压力：一方面，3A游戏开发成本不断攀升；另一方面，玩家又普遍不愿接受更高售价。因此，行业必须寻找新的收入来源，而广告被他视作潜在方案之一。

他当时举例说，很多流媒体平台的用户增长都来自“低价含广告套餐”，而愿意付费的用户则可以选择无广告版本。鲍尔认为，主机平台过去较少采用这种做法，但并不代表它没有可行性。如果模式设计得当，广告支撑型游戏或许能帮助厂商扩大受众、降低体验门槛。

游戏行业的争议焦点仍在“接受度”

鲍尔同时表示，广告模式并不意味着“把所有游戏都塞满广告”，而是通过更灵活的商业结构，让原本不愿尝试、或者负担有限的玩家有机会接触更多作品和IP。他坦言，微软具体会如何布局自己无法透露，但从商业逻辑看，借助广告分摊成本、扩大用户规模是合理思路。

不过，游戏内广告一直是争议极大的话题。过去厂商曾有过类似尝试，但不少都遭到玩家反弹。例如，EA曾在《终极格斗冠军赛4》中加入暂停界面广告，后来因投诉过多而撤下；史克威尔艾尼克斯的 Core Online 项目也曾尝试“看广告免费玩”，最终因接受度不足而关停。

业内观点分化，未来仍待观察

围绕这一话题，不同业内人士的看法也并不一致。前 BioWare 资深开发者马克·达拉认为，品牌植入广告可能成为厂商新的创收渠道，推动行业更健康运转；而 Take-Two 总裁施特劳斯·泽尔尼克则明确表示，在全价买断制游戏里加入广告并不公平。

鲍尔今年初加入 Xbox，担任首席战略官，隶属新任 Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马搭建的新管理层。与此同时，Xbox 近期也在推进组织重组，业内还传出 7 月可能迎来新一轮裁员以及部分工作室调整的消息。整体来看，Xbox 接下来在业务方向和商业策略上的变化，依然值得持续关注。